Microvídeos: 15 segundos de gloria para las marcas

Andy Warhol decía que todos tenemos a derecho a 15 minutos de fama. Instagram nos concede 15 segundos. ¿Insuficiente? No para los 150 millones de usuarios que transita por la vida con una cámara (de móvil) en mano y el chip social en la cabeza. Una multitud que se mueve a 140 caracteres por segundo, devora titulares, tritura infográficos y siente tanta atracción por los memes como los zombies por la carne humana.

Si no me enganchas a la primera, me pierdes

Vine, por su parte, ha elevado a la máxima exponencia aquello de que lo bueno, si breve, dos veces bueno. Seis segundos es el límite que tienen sus usuarios para expresarse. A su lado los vídeos de Instagram pueden parecer un largometraje pero lo cierto es que, según un estudio de Mashable, el factor tiempo ha declinado la balanza a su favor. Y mientras una mitad de Internet discute cuál de las dos redes sociales es mejor y la otra media se dedica a compartir qué come, cómo viste o dónde pone sus pies, hay quien ha empezado a emplear la creatividad en pequeñas cápsulas de tiempo. La vida son segundos y las marcas no tienen tiempo que perder.

Mucho más que un filtro

Podríamos haber utilizado cualquier aplicación pero escogimos Instagram, que supo llevarnos al huerto con sus filtros al más puro estilo lomográfico. Aunque a decir verdad también echábamos en falta una red social donde se hablara en clave fotográfica e Instagram lo hizo abriendo un mundo de posibilidades al que las marcas obviamente no iban a renunciar. Twitter recogió el guante y creó Vine para hacer del vídeo una expresión mucho más espontánea y cotidiana. Y la idea causó furor. Solo era cuestión de tiempo que Instagram contraatacara y lo hizo con el espaldarazo de Facebook. La carrera entre los dos gigantes por hacerse con la hegemonía de los microvídeos no ha hecho más que empezar y eso significa que hay que ponerse a entrenar. 

 3, 2, 1… ¡acción!

Al igual que Youtube supuso una revolución en el mundo audiovisual, el auge de los microvídeos cumple con los requisitos necesarios para convertirse en un nuevo fenómeno social. Probablemente dentro de unos años (cuando no meses) sea lo más natural del mundo ver el resumen de un partido de futbol en 15 segundos o consultar una manual de instrucciones en seis. De momento ya podemos disfrutar de algunostrailers de películas en este formato, como la nueva producción sobre la vida de Steve Jobs anunciada en Instagram y que algunos no han dudado en señalar como el preámbulo de la llegada de la publicidad a esta red social.


   

La mejor marca

Publicitar un producto en un tiempo record es el nuevo desafío para las marcas. Todavía son pocas las que se han atrevido a dar el paso y, visto lo visto, las que lo han hecho aún tienen un largo camino por recorrer. Entre las más elogiadas se encuentra Burberry, que recientemente publicaba en Instagram un spot con los instantes previos al desfile de su nueva colección, o de General Electric, que ha encontrado en Vine el medio perfecto para promocionarse a través de la ciencia.


   

A la caza del talento

Otras empresas, en cambio, prefieren dejar la creatividad en manos de los usuarios con el fin de atraer su interés hacia la marca y, por qué no decirlo, también ahorrarse unos cuantos miles de euros en publicidad. Es el caso de la agencia de viajes Barceló, cuyo nuevo spot estará compuesto por los mejores vídeos que los usuarios compartan con el hashtag #enamoratedelmomento. Una fórmula que ya se está explorando con éxito a través de la fotografía y que no parece mala alternativa teniendo en cuenta el ingenio de algunos de nuestros amigos.

 

La locura desatada por este nuevo formato tampoco ha pasado desapercibida en el mundillo del cine. Nuestro país ya cuenta con un Festival de Cortos a través de Vine y Twitter, FastFilmFest, cuya primera edición se celebró el pasado mes de abril. Sin embargo no se trata de ninguna novedad: el Festival de Cine de Tribeca lanzó a principios de año un certamen de microcortos en Vine con resultados tan asombrosos como éste:.  

Sorprender es el objetivo

Aprovechar cada segundo es la clave para sorprender al público. Y para conseguirlo a veces es suficiente con echarle un poco de imaginación. Los protagonistas del siguiente vídeo sintieron que necesitaban hacer algo diferente y sin otras armas que las de su gimnasio han conseguido atrapar toda nuestra atención:

Si la simplicidad es un plus, en Vine e Instagram es prácticamente una necesidad. En ambas redes hemos encontrado ejemplos que demuestran que se puede ser creativo encontrando el enfoque adecuado:

En pocas palabras

Twitter nos ha enseñado que se pueden decir muchas cosas en un espacio muy pequeño. Por eso la concisión que se le exige a un periodista ahora también forma parte de nuestras conversaciones cotidianas. Del mismo modo que la web de RTVE es capaz de resumir un telediario en cuatro minutos, también es posible condensar la presentación de un producto o el testimonio de un personaje en bastante menos tiempo.

Todo hace pensar que la moda de los microvídeos ha venido para quedarse y las empresas que apuestan por el marketing digital tendrán que ponerse las pilas. Si eres una de ellas y no quieres quedarte rezagado, te mostramos algunas herramientas que deberías conocer:

• Para lanzar concursos existen opciones como InstaPromo, que permite insertar los vídeos de Instagram en una pestaña de Facebook o embeberlos en tu web.
• Uno de los puntos fuertes de Instagram no es precisamente su buscador. Afortunadamente existen aplicaciones como Hashtagram (iOS y Android) que ofrecen la posibilidad de segmentar la búsqueda usando un hashtag, nombres de usuarios o palabras claves. En el caso de Vine, una de las mejores opciones para explorar la red es Seenive.
• Si un simple vídeo te parece poco, ¿qué tal montar un collage? Con PicPlayPost (iOS y Android) puedes hacer eso y mucho más: añadir música de tu biblioteca, cortar los vídeos para ajustarlos a los 15 segundos, agregar efectos, etc.
• ¿Quieres un sonido profesional? Hace unas semanas Instagram publicaba en su blog algunas recomendaciones básicas, como ajustar el volumen de audio del Smartphone antes de iniciar cualquier grabación, utilizar un set de manos libres o un micrófono externo.
• ¿Ya estás en la fase de monitorizar resultados? En ese caso la herramienta que necesitas es Statigram, que además de facilitarte estadísticas de tu cuenta en Instagram te permitirá conocer la mejor hora para subir un vídeo o descubrir las publicaciones más comentadas.

BONUS EXTRA: ¡Larga vida al Gif!
No podíamos hablar de los microvídeos de Vine e Instagram sin rendir un homenaje a su inmediato predecesor, el incombustible Gif. Aunque fueron desterrados de la interfaz de la Tierra tras la irrupción del Flash, los Gifs han vuelto con fuerza y la magia de su bucle infinito promete seguir dando que hablar. Como si de un accesorio vintage se tratara, redes como Tumblr o Google+ volvieron a ponerlo de moda  y ahora es fácil verlo en presentaciones en Power Point, en banners publicitarios u ocupando el lugar de las fotografías en numerosos post. ¿Has probado a usarlo en tus campañas de e-mail marketing? Nuestros colegas de Doppler te dan algunas pistas que no deberías desaprovechar.

* Foto portada: www.sfgirlbybay.com