Atentos a estos logos y campañas publicitarias:
Como tampoco te ha costado mucho encontrar el patrón, compartamos la misma pregunta: ¿qué tipo de alineamiento cósmico ha provocado esta coincidencia? Estamos ante la nueva tendencia-enfermedad que está infectando al mundo del diseño y la publicidad: la fascinante aspa de cuatro cuadrantes. Su limpio diseño y capacidad de transmisión de conceptos es innegable, pero se expande a tanta velocidad por todo el mundo que ha perdido completamente su personalidad (y la de las marcas que la utilizan). Os contamos de dónde nace este concepto y otros usos de la aspa que quizás no conocías. La industria del porno tiembla, le están robando su principal seña de identidad.
No eres hardcore
La publicidad vuelve a beber (por enésima vez) de la música menos comercial. El auténtico origen de la aspa de cuatro cuadrantes es el logo icónico con el que se identificaban a los grupos de hardcore de Nueva York en las décadas de los 80 y 90, así como a toda la subcultura relacionada. Si te suena el extinto local CGBG, has visto Taxi Driver o escuchado a bandas como Bad Brains, Agnostic Front, Sick Of It All o Biohazard, ya sabes de qué hablamos y cuáles eran sus influencias.
Las iniciales N-Y (New York) y H-C (Hardcore) delimitadas por la X eran más que un logo, eran un símbolo de pertenencia a un movimiento y una declaración de principios. “El NYHC nació como respuesta a la escena drogata y el artisteo punk que dominaba Nueva York (a principios de los 80). Éramos chicos duros que vivían en las calles, nuestra forma de vida era más extrema”, señala Roger Miret, cantante de Agnostic Front.
Así que si la publicidad pervierte un icono con tanta carga emocional para una corriente cultural, es normal que aparezcan webs como Your logo is not hardcore, donde se recopilan y denuncian decenas (¡cientos!) de logotipos en los que aparece la aspa.
No fumo, no bebo, no me drogo: straight edge
Si un joven español te dice que no está dispuesto a fumarse un cigarro, emborracharse o a consumir drogas, más de uno pensaría que se acerca otra visita del Papa; en Estados Unidos, no. Miles de jóvenes escogen la abstinencia como decisión vital y la convierten en un credo al que le dan la mayor visibilidad posible. Al fin y al cabo es otra forma de reforzar su personalidad y de integrarse en una comunidad que no comparte los estándares ‘comunes’ del resto. Este movimiento, hijo legítimo del NYHC, se conoce como ‘Straight Edge’.
Los porteros de discoteca acostumbraban a marcar con una “X” en la mano a los menores para que no les sirvieran alcohol en la barra. Así que los straight edge adoptaron esa X como símbolo de identidad – muchos de ellos en forma de tatuaje- y para mostrar su rotunda renuncia a cualquier sustancia que pueda perjudicar su cuerpo. El concepto no es “No puedo beber”, es “No quiero beber”.
Pero quien piense que los straight edge son jóvenes ñoños está muy equivocado: se parten la cara a codazos en conciertos de hardcore y están dispuestos a defender sus ideales hasta el final. Incluso les han dedicado documentales en los que les señalan como una pandilla peligrosa (como si se tratasen de la Nación Aria o los Crips) a la que le achacan hasta asesinatos:
Bola extra 1: ¿España se va a librar del uso publicitario de la X? Por supuesto que no. Como en muchas otras cosas, ha tardado en llegar pero ya está aquí. En estas últimas semanas lo hemos encontrado en este anuncio y en otro de coches que no hemos conseguido recuperar. A lo Sandro Rey: ya os avisamos de que no serán los últimos.
Bola extra 2: Por si alguna vez te lo has preguntado, el sistema de clasificación norteamericano establece que una X es para películas pícaras; XX para eróticas; XXX para pornografía.