Como la afición por correr no la compartimos con Murakami, hablemos sobre la personalización de los códigos QR. Y todo a raíz del anuncio que la editorial Tusquets publicó el sábado en el suplemento Babelia de El País. Sí señor, un QR personalizado en el que se podía leer dentro 1Q84, en referencia a la tercera parte de esta obra del escritor japonés. Recuerda mucho a la personalización que hizo la BBC con su logo.
Se agradece un poco de inconformismo, un leve guiño al diseño, entre todos los códigos QR que se ven en España. Hasta ahora, un tanto por ciento muuuuuy grande se limitan a la versión en blanco y negro sobre un recuadro blanco, provocando auténticos choques visuales en la composición. Creanlo, no cuesta tanto cuidar los detalles.
La capacidad para corregir los datos de un código QR varía entre el 7% y el 30% del diseño, un porcentaje que da margen para jugar, como bien han hecho al insertar el «1Q84» en el centro del código. ¿Pero dónde está el límite? Existen diseños realmente espectaculares que cuesta escanearlos o, dependiendo del lector utilizado, el error está garantizado. Regla 1 para diseñadores: si no se puede escanear, tu esfuerzo no vale de nada.
En muchas ocasiones no es necesario realizar virguerías: con adaptar el color a la imagen corporativa de la empresa o difuminar el recuadro que enmarca el código será suficiente. ¿Un recuadro blanco con bordes redondeados de fondo? Estupendo. ¿Y si integramos el QR en un diseño? Pues ya se pueden imaginar el resultado.
No nos conformemos, seamos un poco ambiciosos. Se pueden realizar diseños sencillos pero que ayuden a transmitir y, lo que es más importante, animen a escanear.