Que nadie se enfade, pero casi seguro que tu web tiene mucho texto. O ese dossier que mandas. O tus informes. Si a simple vista da pereza y parece aburrido, no esperes gran entusiasmo por parte del que lo recibe. Cómo lo presentes determinará gran parte de su éxito y si despertará el interés de la persona a quien te diriges. ¿A qué viene todo esto? Ordenando una estantería he encontrado uno de esos libros de cabecera que me vuelven loco y que a ti posiblemente te resulte indiferente: ‘Diseño editorial. Periódicos y revistas‘, de Yolanda Zappaterra (Ed. Gustavo Gili, 2008). Mola tanto que en la mancheta te ponen hasta la tipografía que han usado para maquetarlo. Y me he alegrado tanto de encontrarlo porque gracias a este libro conocí a Roger Black.
Antes de que pongas en marcha un trabajo, Black es un referente en temas de diseño que debes grabar en tu mente. “He diseñado más revistas de las que jamás podrás leer en toda tu vida”, aseguran que dijo. Por sus manos han pasado, entre otras, Rolling Stone, The New York Times Magazine, Newsweek, Reader’s Digest, Esquire y The Washington Post. Y más allá del papel, también ha sabido reinventarse e intuir desde el principio todo el potencial del diseño editorial online y para tabletas. Alguien que lleva más de 35 años metido en el tema tiene mucho que contar:
Un proyecto debe empezar por el principio, con la idea básica que motiva la publicación o la página web. ¿Por qué la gente llegará hasta ellas? ¿Qué buscan y esperan encontrar? ¿Qué único contexto -texto, imágenes, interacción- pueden conseguir que el tiempo que le dediquen les valga la pena y regresen? ¿Cómo conecta tu propuesta empresarial con el contenido y esta relación con la audiencia? Sólo cuando tengas estas respuestas puedes empezar a trabajar.
Roger Black
El libro de Zappaterra incluye un regalo especial: los diez mandamientos del diseño de Roger Black:
1. Pon contenido en todas las páginas. El diseño no es mero adorno, debe proporcionar información. O entretenimiento. El contenido siempre debe aparecer en la superficie. Nadie lee nada (o al menos nadie lee todo). La única que leerá cada palabra de lo que has escrito es tu madre. El resto hojearán la revista por encima. Así que asegúrate de incluir contenidos en todas las páginas.
2, 3 y 4. El primer color es el blanco, el segundo el negro y el tercero el rojo. Calígrafos e impresores lo aprendieron ya hace 500 años. Blanco para los fondos, negro para el texto, rojo para subrayar y crear emociones. Sé extremadamente cuidadoso con los demás colores.
5. No sigas la moda como una veleta.
6. Nunca insertes un texto muy extenso en mayúsculas. Al poco de comenzar, su lectura se hace muy difícil.
7. Una portada tiene que ser un cartel. Una única imagen de un ser humano venderá más revistas que múltiples imágenes de otro tipo. Siempre ha sido así. Pregúntate por qué.
8. Usa solo una o dos familias tipográficas. El diseño italiano es un buen modelo: una idea clara de cosas en armonía. Evita los galimatías de fuentes y colores.
9. Haz todo lo más grande que puedas: las tipografías lucen mucho y una mala foto siempre parece mejor.
10. El problema de muchos diseños es que no entrañan ninguna sorpresa. Si quieres que se te preste atención tienes que alterar el ritmo de tu presentación. La letanía de foto, titular, texto, anuncio, titular, etc. es como un huevo sin sal.
Y cuando te aprendas los mandamientos y quieras hacerlos volar por los aires cuando te apetezca, puedes seguir a Roger Black en Twitter.
Tengo algo que decir en contra de la regla 8. Si sabes usar las tipografías, puedes meter muchas distintas sin dar una imagen de «Galimatías». Un ejemplo muy bueno es el nuevo País Semanal: http://www.oscarmarine.com/proyecto.php?id=21
Hola Tomás,
Yo creo que las reglas solo se las pueden saltar dos personas: los que no las conocen o los que las conocen tan bien que saben cómo superar con éxito esos límites. Y los responsables del nuevo País Semanal están en el segundo grupo. Por algo en España tenemos tan buenos profesionales.
¡Gracias por comentar!
Totalmente de acuerdo. Gracias a los avances tecnológicos todos podemos permitirnos diseñar pero lo hacemos sin dominar la base. Es importante informarse si queremos buenos resultados, lo que no quita buscar la originalidad.
No me ofendo pero sí que es cierto que a veces es necesario. Por ejemplo, en la web el texto puede ser fundamental tanto para informar como para el posicionamiento. Sin embargo, por ejemplo, aborrezco las presentaciones en las que se proyecta un power point lleno de texto. Deberían ser solamente imágenes.
Estoy muy de acuerdo contigo! el texto, utilizado en el momento oportuno, puede ser un gran aliado. De lo contrario, puede llegar a ser tu peor enemigo!
Una de las cosas que más me fastidia en cualquier diseño es cuando parece que cada frase o cada bloque de texto está redactado con una tipografía distinta. Y ya cuando encima cambian el color también a cada frase… ,Me pone de los nervios
Toda la razón, ahora puede diseñar cualquiera pero sin una base firme solo salen chapuzas nada profesionales! muy buenas todas las reglas. saludos
Muy buenos consejos! me vendrán genial para el diseño de mi página web! muchas gracias chicos!