Naming: técnicas para la creación del nombre de una marca. Una disciplina en la que existen profesionales especializados que pueden llegar a dedicar cientos de horas de análisis y estudios para dar con el término idóneo. En una industria como la agroalimentaria, muchos consumidores deciden su compra por la etiqueta o la marca, así que… ¿por qué no echarle valor e imaginación?
Muchos nombres comerciales españoles han surgido de bromas y de conversaciones de bar y no por ello son menos brillantes. Un consejo: si te quedas atascado pensando en cómo bautizar a uno de tus productos, pásate por Aragón.
Gin Braltar
Esta ginebra vio la luz casi a la par que el último conflicto con el peñón. El creador es Enrique Bardavío, un cocinero zaragozano de 36 años que se ha formado en cocinas con estrella Michelin. El propio Bardavío explicaba en el suplemento Con Mucho Gusto de Heraldo de Aragón del pasado sábado cómo nació su ginebra: “Una tarde, con mi buen amigo Jesús ‘txustas’, tomando un gin-tonic en su casa, oímos la noticia de un nuevo conflicto con los pescadores españoles en aguas del peñón de Gibraltar. Empezó como una broma y a la hora de servir el segundo combinado, con una ginebra inglesa, surgió la idea de registrar la marca Gin Braltar Spanish dry gin con la intención de hacer un ‘guiño’ al humor pero con la filosofía de que fuera un producto serio y 100% español. Con una fórmula maña y destilada en Elche».
¿Un nombre original se asocia a un producto mediocre? Ni mucho menos. La Gin Braltar es una ginebra seca de cuatro destilaciones y 11 botánicos (desde el cilantro a la pimienta de Jamaica terminando en eucalipto). Puedes probar a conseguir tu Gin Braltar a través de su muro de Facebook.
MañoCao
MañoCao, Maño, qué cacao. No hace falta que digamos de dónde es el promotor de esta iniciativa, que también surgió del poderoso sentido del humor en una conversación entre amigos. Carmelo Heras ha conseguido, junto a la diseñadora gráfica Laura Bustillo, que su cacao soluble ya se venda online y en más de 50 establecimientos aragoneses. Intenta pedir un lote a través de su página de Facebook pero no te duermas en los laureles que, sobra decirlo, en su comunidad autónoma está arrasando.
Vino ‘El Ecce Homo’
No fue una broma como tal pero hizo reír a todo el mundo (literalmente). La restauración del eccehomo que hizo Cecilia Giménez no tardó en ilustrar la etiqueta y dar nombre a un vino de Bodegas Ruberte, de la Denominación de Origen Campo de Borja (Zaragoza). El lanzamiento inicial fue de 5.000 botellas. La bodega ha vuelto a contar este año con la artista para poner en el mercado 20.000 botellas de una edición especial con su nombre y otro eccehomo (ahora sí, terminado).
Cojón de gato
No podemos abandonar Aragón sin pasar por Laguarres (Huesca), en pleno Somontano, y hacer mención al vino ‘Cojón de gato’. ¿Y de dónde viene semejante marca? Pues de la uva local que lleva el mismo nombre y que se combina con las predominantes Merlot y Syrah. Misterio (medio) resuelto. Claro que, con un nombre tan peculiar, casi todos los que consiguen una botella tienden a tenerla expuesta en lugar de beberla.
Espárragos cojonudos
Si te dan unos espárragos que se llaman “Cojonudos” y te preguntan que qué tal están… ¿qué vas a responder? Menuda manera más fascinante de jugar con las mentes. Brillante, un epic win en toda regla.
Cuenta la leyenda (sí, ha adquirido rango de leyenda) que unos productores de La Mancha mandaron una lata de sus mejores espárragos al rey don Juan Carlos. Poco después llamaron a la Casa Real para interesarse por la opinión del monarca y la persona que les atendió les dijo:
– El rey ha dicho que los espárragos estaban «cojonudos».
– ¿Textualmente?
– Sí, sí, eso dijo.
– ¿Podemos contarlo?
– Hombre, si quieren…
Así que crearon una marca especial de ese tipo de espárragos llamada «Cojonudos», a la que añadieron el claim «Palabra de Rey». La marca fue todo un acierto, pero como no la registraron, no tardaron en aparecer espárragos “cojonudos” por todo el territorio nacional. Por lo visto, los agricultores que tuvieron la ocurrencia de enviar la lata al rey quieren que se consideren solo como cojonudos sus espárragos. Cuidado, que ya llegan latas importadas de Perú y China con el “cojonudos” también impreso.
Cejas ZP
Nos despedimos con un momento álgido del naming agroalimentario español: las Cejas ZP, las galletas ‘con talante’, una obra maestra de la repostería inspirada en el por aquel entonces presidente Zapatero. El pastelero y militante del PSOE Rafael Alonso las fabricó en Aguilar de Campoo en 2008 como una broma durante la campaña electoral. ¿La fórmula? “Hojaldre dulce como Zapatero y chocolate amargo como la pasada legislatura”, aseguraba Alonso ante las cámaras de televisión. En su época, el obrador echaba humo: vendía 1.300 galletas diarias. Apostamos a que todos los que lograron conseguirlas no pudieron evitar la tentación de colocárselas e imitar a Rodríguez Zapatero.
¿Conoces otros casos originales? Cuéntanoslos en los comentarios.
Buenísimos, no conocía ninguno. La verdad es que son productos muy graciosos y para hacer bromas o algo por el estilo están genial, pero no creo que puedan triunfar más allá de eso.