¿Mataste tú a la creatividad?

Ayer leí cuatro periódicos y por la noche me asaltó la tristeza: no conseguía recordar ni uno solo de los anuncios. Apretando mucho los ojos regresaban imágenes de coches y promociones turísticas, pero ni una sola marca o modelo concreto. Nada, tabla rasa. ¿Cómo puede ser? ¿Por qué ya no llaman la atención? ¿Ya nadie se preocupa por los anuncios creativos impresos? Y lo más importante: ¿quién ha matado a la creatividad?

Encuentra las diferencias:

Gerry Moira, uno de esos publicistas de vieja escuela que acumula más premios que la película Titanic, nos avisó hace ya unos años de que esto iba a pasar y no le hicimos caso. En el libro Advertising Now. Print no se mordía la lengua: “¿Cuándo fue la última vez que un titular publicitario te sorprendió o conmovió de verdad? Paradójicamente, en esta época de globalización sigilosa es cuando más falta nos hacen estos poetas inconformistas (creativos publicitarios). La publicidad en prensa y en carteles acusa especialmente su desaparición. ¿A dónde se han ido todos los locos?”.

Moira también recuerda cuando participó de jurado en el Festival de Cannes. Junto a otros 23 colegas tuvieron que hacer una criba entre los –ojo a la cantidad- 11.800 mejores anuncios de las agencias más selectas del mundo. “Lo trillado de las propuestas solo quedaba disfrazado en parte por los deslumbrantes artificios técnicos empleados en el diseño. Percibí además una carencia generalizada de coraje y energía. Una vez filtrado (y desechado) lo anodino, al jurado le quedaba ese 5% de trabajos valiosos con los que deleitarse: ideas originales desarrolladas con ingenio y entusiasmo”, afirmaba categórico.

Estos son los sospechosos

Imagino a Moira con una gabardina de inspector policial, caminando en círculo y susurrando con voz grave: “Han matado a la creatividad”. Así que ahora tenemos ante nosotros un cadáver marcado con tiza y un montón de sospechosos. Pasad detrás del cristal porque hemos montado una rueda de reconocimiento para intentar identificar al culpable:

• Los creativos publicitarios: en su interrogatorio alegaron que los clientes les exigían los trabajos sin margen de tiempo y por eso se tenían que limitar al ‘sota, caballo y rey’. Además, se habían cansado de proponer ideas que rompiesen los cánones tradicionales porque siempre se las rechazaban. Interesante: ¿estaban delatando al auténtico culpable?
• El anunciante: su coartada es que a él solo le preocupa el precio de los módulos a contratar para insertar el anuncio. Y que con su dinero no se juega y menos en estos tiempos, así que los experimentos, con gaseosa. Un tipo de mal genio, sin duda.
• Los medios impresos: el agente que les detuvo afirma que presentaban signos de locura porque solo hablaban de cómo les habían traicionado y de que ya nadie apostaba por ellos. “¡Más módulos! ¡Contratad más módulos!”, gritaban completamente enajenados. “¿Y esos anuncios interactivos tan bonicos que se ven en las revistas nativas para tabletas?”, preguntó el policía. “¡Más módulos! ¡Contratad más módulos!”, respondieron.
• Los consumidores: ante la pregunta de cómo les afecta la muerte de la creatividad, todos respondían que a ellos no les importaba. Está claro que no contaban toda la verdad porque cuando un anuncio les impacta, bien que le prestan atención y lo comentan con su familia y compañeros de trabajo. ¿Culpables por omisión de ayuda?

Un caso difícil, sin duda. Mientras esperamos la decisión del jurado popular, aquí tenéis algo antiguo con lo que pasar el rato:

 

No te relajes, si no exiges creatividad sigues estando en la lista de sospechosos.