Esta vez, la diputada optó por camuflar su denuncia tras un QR, segura de que el gesto tendría una amplia repercusión. Como en la mejor de las estrategias publicitarias, la acción despertó un gran revuelo y su foto con el código QR se  trasladó al soporte más mediático: la prensa.

Es inevitable comparar la estrategia de Oltra con la campaña publicitaria que lanzó Calvin Klein en 2010. En aquella ocasión, la marca neoyorquina estampó en las vallas publicitarias de EE.UU un enorme código QR y solo tres palabras: “Get it uncensured”. De esta forma, CK burló la suerte de la censura que sufrieron algunas de sus anteriores campañas  y logró que el público pudiera visionar en el móvil su spot.

Dejaremos para otros debates los juicios de valor sobre estas iniciativas. Pero desde el punto de vista del marketing, su eficacia resulta incuestionable. Ámbas vienen a demostrar que, con dosis de ingenio y creatividad, los códigos QR constituyen un excelente canal de comunicación.

Por otra parte, estos ejemplos desmontan la teoría de aquellos que se empeñan en enterrar los códigos QR en pro de la tecnología NFC. ¿Se imaginan tener que acercar el móvil hasta la camiseta de Mónica Oltra para descifrar el mensaje? ¿O trepar hasta la valla de CK para que la etiqueta NFC transfiera el spot a nuestro smartphone? Si algo podemos aprender con todo esto es que NFC y códigos QR tienen utilidades distintas.

Aunque la estrategia de Oltra y CK resulta admirable desde el punto de vista de la comunicación, no podemos decir lo mismo sobre el desarrollo del contenido del código QR. Nadie pone en duda que hayan conseguido su objetivo, pero seguramente podrían haberle sacado mucho más partido para otros fines.

¿Y si el código QR de Mónica Oltra remitiese a una web móvil que, además de un mensaje de denuncia, ofreciera la opción de descargar el programa político de su partido, compartirlo en las redes sociales y además ver vídeos de sus intervenciones? ¿Y si CK hubiera introducido una pasarela de pago que permitiera comprar las prendas anunciadas al instante?

Y usted, ¿ se conformaría con menos pudiendo conseguir más?

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“¿Cuándo decidirán las nuevas tecnologías unas elecciones?” La pregunta la planteaba el pasado mes de septiembre Maegan Carberry, una bloguera norteamericana en el conocido portal Mashable.com. El contexto, la carrera electoral hacia las presidenciales de 2012. En el mismo post, Carberry reflexionaba sobre el uso de los códigos QR por parte de los políticos. E introducía el dedo en la llaga al afirmar que sería una negligencia ignorar a los millones de potenciales votantes que utilizan dispositivos móviles.

En España, la campaña de las generales del 20N no ha hecho más que comenzar y será interesante ver cómo utilizan los códigos QR nuestros políticos. El primer ensayo tuvo lugar hace apenas unos meses, con motivo de las elecciones autonómicas y municipales. Pese a que ha pasado poco tiempo, los QR por entonces no gozaban de tanta popularidad y podía comprenderse, hasta cierto punto, que algunos candidatos a presidentes o alcaldes se limitaran a colocar un código QR en el cartel electoral que dirigía a los lectores hasta su página web. Sin más.

Sin embargo, ya por entonces surgieron algunas iniciativas dignas de analizar. Como el de la candidata a la alcaldía de Cáceres por el PP, Elena Nevado, que al menos tuvo la precaución de exponer su programa electoral en una web adaptada al móvil. Su caso fue una excepción pero no la excepción. El candidato socialista del municipio de Jun (Granada) realizó una campaña 2.0 sin papel y sin carteles, donde los códigos QR se emplearon para geolocalizar las diferentes propuestas electorales de su partido.

Lejos de la escena política de nuestra país, la situación es bien parecida. Dirigir al usuario de un móvil a la web del partido de turno se plantea como el recurso más fácil. Es como pedirle a un ciudadano que se lea un tocho de 300 hojas con su programa. ¿Alguien lo hace en realidad? Eso sí, a nuestros vecinos anglosajones les hemos de reconocer el mimo por la estética propagandística, patente en el diseño personalizado del código QR de Obama o en el de este candidato de la ciudad de Winchester, al sureste de Inglaterra.

“Quizás sea ahora, durante la campaña para las elecciones generales del 20N cuando los códigos QR inunden las calles, el transporte público y el merchandising electoral”. Las palabras que expresan este deseo no son de Carberry, sino de Rocío Martín, una española experta en consultoría política a la que también le gusta bloguear. Se pregunta Rocío si en esta campaña veremos carteles cuyo mensaje se complete a través de un código o si  nos presentarán enigmas publicitarios cuyos autores se escondan tras este tipo de códigos.

De momento, la iniciativa más destacada la hemos encontrado en el Twitter de Rubalcaba, (@conRubalcaba para los followers). Hace unos días, la foto del perfil del candidato socialista fue reemplazada por un QR. Lo que se presupone un espaldarazo para el pequeño código que ha revolucionado el marketing móvil resulta sin embargo un poco desalentador.

La Quick Response de @conRubalcaba es un enlace a Flickr con fotos del candidato en diversos momentos de la campaña. Ni estrategia viral, ni mensajes atrayentes ni una web móvil con algo de gancho. Solo fotos. Incluso un sencillo y cálido vídeo del candidato hablándole al ciudadano (¡en su propio móvil!) se antoja más sofisticado. Pero, con todo, Rubalcaba ha tomado la delantera en esta carrera por ser el primer político que de verdad sepa sacarle partido a un QR. Ya puestos preferimos que sea alguno de nuestro país para no tener que decir dentro de unos meses: ¡mira lo que hacen en Hollywood!

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