Ignora por un momento los posados del nuevo galán de la política española. Olvida también el pequeño detalle del nombre. Simplemente observa la página con una perspectiva global. ¿No hay nada más que te llame la atención? A nosotros sí. Al principio fue una ligera sospecha pero, tras las pertinentes comprobaciones, descubrimos no sin asombro que la web de Pdro Snchz está creada a partir de una plantilla Premium de WordPress. Y tenemos las pruebas.

Pero antes de matar tu curiosidad, déjanos contarte por qué todo este asunto puede serte útil algún día. Hace tiempo que esperábamos una ocasión como esta para reivindicar una forma de hacer webs que ha supuesto toda una revolución. Páginas autogestionables que se construyen más rápido,  que son relativamente fáciles de mantener y de manejar, y que se adaptan a todo tipo de pantallas y de bolsillos.

La creciente notoriedad de la plataforma WordPress, junto a otras como Prestashop, Joomla, Drupal o Blogger, también es una grata noticia para aquellos profesionales del diseño que, no sin cierto esfuerzo, intentamos desmontar la errónea (y bastante extendida) teoría de que de una bonita plantilla no puede germinar una web seria, exclusiva y profesional.

Y ojo porque Pdro Snchz no es el primer político español que ha sucumbido a los encantos de una de las herramientas web más utilizadas en el mundo. Luego te desvelamos qué colegas se le han adelantado, pero antes veamos esta plantilla:

¿No te suena de nada ese menú de navegación? Vale, te damos una pista:

Lo cierto es que de no ser por ese pequeño detalle, pocos acertarían a adivinar que Pro-Bussiness Theme, plantilla creada por CMSSuperHeroes, es el cimiento sobre el que se ha construido la web del actual secretario general del Partido Socialista.

Mucho más que un blog

No hace falta ser un experto para darse cuenta de que este no es el tipo de blog al que estamos acostumbrados. Tanto por su aspecto como por el tipo de contenidos que observamos en portada, es obvio que se parece bastante más a una web corporativa que a una simple bitácora personal. Y es que, aunque WordPress empezó siendo un gestor de blogs, poco a poco se ha ido abriendo a otro tipo de páginas, incluidas las tiendas online o los portfolios para freelances.

Convertir una plantilla en una web es una maniobra de camuflaje para la que se necesita, por lo general, un diseñador y un programador  (o ambos perfiles en uno). Todo depende de los retoques que queramos hacer y de saber escoger el tipo de plantilla que mejor se ajuste a nuestro estilo y necesidades.

La nueva generación de plantillas que se pueden obtener, previo pago, en portales especializados disponen de diferentes módulos de contenidos e incluyen varias formas de presentarlos. Al igual que de una caja de Lego pueden surgir tantas figuras como seamos capaces de imaginar, gracias a estas sofisticadas plantillas podemos llegar a crear prácticamente cualquier web que se nos ponga por delante.

Hace falta, eso sí, conocimientos avanzados en WordPress y unas cuantas horas de dedicación. Pero lo importante es entender que una plantilla no deja de ser un esqueleto sobre el que empezar a construir una bonita web.

Lo que le dará a personalidad a la tuya dependerá de tu identidad corporativa, de la calidad de los contenidos y de cómo los distribuyas, de las imágenes que utilices o de cómo interactúes con tus usuarios. Por eso no habrá otra igual en el mundo.

WordPress, el relevo generacional

Tal y como advertíamos al principio, Pdro Sánchez no es ni mucho menos un profeta en este terreno. Algunos de sus colegas del Congreso, como Rosa Díez (UPyD), Pablo Iglesias (Podemos), Albert Rivera (Ciutadans) o Alberto Garzón (Izquierda Unida) llevan bastante tiempo explorando las ventajas de una herramienta que hasta un político sabría manejar.

Lo curioso del asunto es que, después de investigar un poco, podríamos concluir que aquellos que están llamados a protagonizar el relevo generacional de la política española son quienes se sienten más cómodos a la hora de manejarse en WordPress (aunque probablemente con algo de ayuda, para que nos vamos a engañar).

Es verdad que la mayor parte de estas páginas tienen un perfil de blog (no tanto la web de Pdro Snchz, como ya hemos comentado al principio). Aún con todo, poco tienen que ver esas bitácoras con las anticuadas webs de algunos representantes de la vieja guardia.

Todavía queda un largo camino por recorrer, pero parece evidente que mientras unos intentan adaptarse a las nuevas tecnologías, los otros parecen darse por satisfechos con lo que tienen.

La de Mariano Rajoy

La de Artur Mas

La de Cayo Lara

Eso sí, siempre hay una excepción que confirma la regla. Y al final todo esto nos ha servido para descubrir que WordPress también ama a Esperanza Aguirre.

Bola Extra

No te íbamos a dejar con la miel en los labios. Pulsa en los pantallazos de las webs de los políticos que hemos encontrado en WordPress y accede a la demo de la plantilla original.

La de Rosa Diez (by Elegant Themes)

La de Pablo Iglesias (by WPBooststrap)

La de Albert Rivera (tema propio)

La de Alberto Garzón (tema propio)

Bola Extra 2

Probablemente tampoco te había quitado el sueño hasta ahora, pero la tipografía con la que está compuesta el ya hiperfamoso PDRO SNCHZ de la cabecera es la Outlaw Regular, que se traduce literalmente como «Fuera de la Ley» o forajido. Ahora imagina a diseñadores gráficos creando memes de Pedro inspirados en el Far West: nadie los entiende pero ellos ríen a carcajadas…

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Hoy se celebra, por primera vez en la historia, el Día Internacional para acabar con la impunidad en los crímenes contra los periodistas. La iniciativa surgió a propuesta de la UNESCO, que lleva unos años monitorizando estos ataques y analizando la evolución en distintas zonas del planeta. Los datos entre 2006 y 2013 son estremecedores: 593 asesinatos, de los que 214 se realizaron en los dos últimos años. UNESCO no lo recoge todavía, pero a esos casi 600 deberíamos sumar los 56 periodistas muertos en 2014 que contabiliza Reporteros Sin Fronteras. Más de un nombre nos sonará tristemente familiar: James Foley, Steven Sotloff, Anja Niedringhaus… pero tampoco hay que olvidar que el 94% de los asesinados son periodistas locales.

Aún más preocupante es comprobar que solo 38 de los asesinatos producidos entre 2006 y 2013 han sido resueltos (6,4%). Sin duda, parece que triunfa la impunidad y que los verdugos son conscientes de ello.

Para ayudar a concienciar sobre estos crímenes y forzar que sus responsables se enfrenten a la Justicia, UNESCO organizó un concurso de infográficos en colaboración con Visual.ly que ha ganado un periodista mexicano. Nosotros también nos presentamos, así que os dejamos nuestra propuesta porque nos hace ilusión que la veas. Pulsa sobre la imagen para ver con más resolución, pero sobre todo para fijarte en los datos:

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Jason Voorhees aceptó la invitación sin intermediar palabra con aquel tipo.

– Verás, te hemos llamado porque necesitamos urgentemente a alguien con buenas referencias para una campaña de Halloween. Vamos a desarrollar un producto nuevo y tu experiencia nos vendrá genial. Y además eres freelance, así que perfecto.

–  Halloween es mi especialidad. ¿Para qué me necesitan?-, respondió el joven del lago.

– Ah directo al grano, muy bien… pues, verás… queremos darle una vuelta a nuestro merchan de terror, probar cosas nuevas. Según nuestros análisis internos, hace tiempo que empezamos a perder el feeling con el público. Esta maldita crisis va a poder con todos nosotros, ¿sabes? Tenemos que ser más agresivos, construir una imagen nueva y poderosa. La competencia nos pisa los talones y dentro de poco nos comerá a bocados-.

A Jason le aburrían los tipos que usaban tantas palabras.

– Y ahí es donde entras tú- prosiguió el hombre. – Nos gustaría contar con tu asesoramiento para trazar un buen plan estratégico.-

Jason dejó pasar unos cuantos segundos antes de contestar. – Vale- concretó.

– ¡Sensacional! Estoy convencido de que, con nuestra experiencia y tu potencial, formaremos un gran equipo… Y ya que hemos roto el hielo, ¿por qué no me cuentas algo más de ti?

– ¿Qué quiere saber?

– Bueno, no sé… por ejemplo el trabajo del que te sientes más orgulloso.

– De todos en general y de ninguno en particular. Pero reconozco que en Crystal Lake hice una gran labor.

– Cierto. Todavía hoy se sigue hablando de aquello. ¿Y cómo surgió? ¿Quién te lo propuso?

– Los campamentos del lago no reportaban muchos ingresos y el alguien me contrató para que lo animara un poco. Lo hice y después le trituré la cabeza con mi motosierra, claro. Ahora es raro el verano en que la ocupación hotelera no alcanza el 100%.

– Un hombre de recursos, sí señor. Pues no se hable más: el puesto es tuyo, Jason. Y ahora toca hablar de las condiciones del contrato. Aunque, verás, tengo que pedirte un favor. Vamos un poco justos de presupuesto y, en fin, había pensado que podríamos llegar a un acuerdo.

La respiración de Jason comenzó a agitarse, intuía lo que estaba a punto de pasar.

– Tranquilo, hombre. Si tú y yo nos entendemos de maravilla. Puedes confiar en mí, soy un hombre de palabra.

El chico del lago exhalaba ahora aún más fuerte.

– Mira, hagamos lo siguiente: probamos un tiempo contigo y vamos viendo como va la cosa. La cuestión es conseguir resultados y eso se traducirá en ingresos para todos.

Jason se puso en pie lentamente, cubriendo con su gigantesta sombra aquel cuerpecillo modelado en la oficina. Agarró el machete y sin dejar de jadear dio dos pasos al frente…

– ¿Me has visto cara de idiota? ¿Aceptarías tú ese truco de tus clientes? ¿Lo aceptaría una cajera de Mercadona? ¿Y por qué crees que yo sí? Ah ya sé… crees que mi oficio es diferente…que asumiré todo el riesgo por ti…que soy una maldita barra libre… ¿¿¿VERDAD???

OOARRRRGGGGGGG!!!!!

Portada: Halloween invitation party Jason Voorhees by Vector Open Stock

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A lo largo de su carrera había presenciado el descalabro de muchos colegas, gracias a los cuales pudo fabricarse un disfraz impermeable a las salpicadura. Pero ese día la suerte le pilló desprevenido. Intentó rehacerse sobre su silla color wengue, bebió un gran sorbo de agua mineral y notó algo parecido a un coágulo disolviéndose en su garganta.

El director creativo de Triler & Co. era un tipo respetado por su carácter y por sus éxitos. Estratega, resolutivo y soberbio, fue nombrado jefe de departamento con apenas 25 años, curiosamente en la misma sala donde ahora estaba a punto de claudicar. «Trabajamos para complacer al cliente, no al público. Si este se siente engañado, no es nuestro problema, es el suyo. Y cuando eso ocurra, volverá pidiendo ayuda», dijo en aquel discurso de presentación. Muchos discreparon. Nadie alzó la voz.

– Hay quien piensa que su agencia es coautora de un delito-, pronunció una figura femenina desde el fondo de la sala. – ¿Va usted a dimitir?-, disparó.

– Por favor, no estamos aquí para buscar culpables sino para esclarecer la verdad-, interrumpió el jefe de gabinete desde su estudiada posición junto a la puerta de atrás.

El publicista dejó que el silencio se adueñara por un momento de la situación. Repasó entonces algunas de las reacciones, casi siempre desesperadas y vergonzantes, de aquellos desgraciados a los que vio precipitarse al vacío. Y también a los que empujó.

Fluía la tensión mientras en su cabeza resonaban las voces inquebrantables de ministros, consejeros, reyes, empresarios, futbolistas y, en general, de todos aquellos reconocidos miembros de la farándula pública que a diario blandían la espada del perdón para zafarse de la guillotina. Si a ellos le funcionaba, él podría conseguirlo también.

Bien pensado, no había mejor campaña de marketing que la disculpa. Todo el mundo prefería usar una excusa o un eufemismo antes que retractarse de un error. Menos cuando era otro el que lo cometía; entonces sí, todos exigían una muestra de arrepentimiento. No importaba si honesto o fingido. ¿Acaso había forma de averiguarlo? El perdón no era más que una ilusión e incalculable su valor.

Recompuesto, se dispuso a vender el producto más difícil de su vida:

– Lamento que la agencia a la que represento se haya visto envuelta en el escabroso asunto de las tarjetas bancarias. Nadie, ni siquiera nosotros, podíamos sospechar que estaba en juego el dinero de los contribuyentes. Ni que los intereses generados se destinaran a comprar la voluntad de asesores, consultores, sindicalistas y ex políticos jubilados. Cometimos un error aceptando el encargo de esa campaña de publicidad…

– Disculpe pero, ¿por qué ocultaron la letra pequeña en sus anuncios?-, preguntó uno de los periodistas allí congregados.

– ¿De verdad quiso hacer creer a la gente que alguien da duros a cuatro pesetas?, expuso otro.

– ¿Le hubiera recomendado ese producto tóxico a sus amigos o sus hijos?, inquirió un tercero.

Durante unos instantes, el silencio volvió a interrumpir en la sala de prensa. Pero esta vez, antes de que ningún periodista tuviera tiempo de contraatacar, el hábil creativo asestó el eslogan definitivo:

– Solo puedo decir que lo siento y que no volverá ocurrir.

Una hilera de flashes comenzó a ametrallar el rostro del alquimista de la propaganda. De repente, uno de ellos le cegó por completo. El tumulto que se había formado a su alrededor penetró como una bocina en sus oídos, hasta dejarle totalmente sordo. Después se sucedieron una serie de espasmos, vómitos y, finalmente, se le detuvo el corazón.

A la mañana siguiente todos los medios se hicieron eco del trágico suceso. La campaña fue cancelada y la agencia rompió el contrato publicitario con el banco. Sin embargo, pocos repararon en una pequeña esquela publicada entre las páginas del periódico de mayor tirada nacional. Una cita a modo de advertencia que rezaba así:

«Nadie te invitó a esta barra libre. DEP»

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Sin embargo, también tenemos que rellenar los modelos 303, 111, 390 y 347, entre otros (si no sabes de qué tratan o eres asalariado o sobrevives en el mercado negro o lanzas flores al escenario en los conciertos de Isabel Pantoja). Si los sistemas informáticos de Montoro te tratan como a una empresa más, ¿por qué tú no? ¡Plas! Bofetada de realismo. ¿Acaso no tienes que pagar facturas a final de mes? ¿Acaso no has trabajado muy duro para formarte e intentar ser el mejor profesional? ¿Acaso no generas empleo (aunque solo sea el tuyo)? ¡Viva el emprendimiento! Viva, sí, pero cualquier negocio se tiene que regir por las reglas del mercado o no sobrevivirá mucho. El respeto comienza por uno mismo.

Ahora imagina que entras en una tienda de Apple y les cuentas que quieres el iPhone 6 pero que solo vas a pagar 80 euros porque en realidad apenas utilizas una decena de apps y porque no has ahorrado más para comprarlo. Es justo, ¿no? Yo me he comprado un Huawei.

Este vídeo tiene tres años y, pese a su brillantez, está claro que el mensaje no ha calado porque estas vergonzantes situaciones se repiten a diario. En el fondo se resume en una simple dualidad: quienes entienden y valoran la importancia de la Comunicación y quienes no. Detectar en qué lado está cada uno (e incluso con qué clientes no conviene trabajar) también es un trabajo del profesional, que se suele aprender con el tiempo y con algún que otro varapalo.

Monteiro, ese William Wallace hipster

Bastante humillante para ambas partes es que intenten regatear tus honorarios profesionales. ¿Acaso ellos lo permitirían cada día con el suyo? La situación se agrava si, aunque conseguimos que el proyecto salga adelante, entramos además en una espiral de retrasos en el cobro o, peor aún, impagos. Este proceso tiene cuatro fases:

1. Se ha cumplido el plazo que indicabas en la factura y el ingreso no llega:

2. Se lo recuerdas de la manera más amable que puedes:

3. Pasan las semanas pero no olvidas: aún no me has pagado. Cabreo considerable.

4. Cuando te ponen la excusa número 35.289:

¿No quieres volver a verte en esta situación? Ha llegado la hora de conocer a Mike Monteiro.

Never, ever, ever let them call you a “creative”. It’s a way to be disenfranchised. You are a designer. It’s not magic, it’s a trade.

— Mike Monteiro (@monteiro) abril 7, 2013

Co-fundador y director de diseño de Mule Design, un estudio de diseño interactivo cuyo trabajo ha sido calificado por The New Yorker como «deliciosamente hostil», Monteiro no se muerde nunca la lengua y cada una de sus palabras es un disparo. Autor del libro El diseño es un trabajo, en 2014 ha ganado el premio ‘Charla del año’ por su exposición «Cómo los diseñadores han destruido el mundo«. Este año también ha publicado el libro Eres mi cliente favorito, una guía sobre la contratación y el trabajo con los diseñadores.

Rescatamos la presentación que Monteiro hizo (¡hace ya tres años!) en las Mañanas Creativas de San Francisco: «F*ck you! Pay me!» En una sala repleta de profesionales dedicados al diseño y la creatividad, Monteiro pregunta a quién le resultan familiares las siguientes frases: “Al final no vamos a hacer el trabajo”; “No es lo que realmente queríamos”; “Tenemos a alguien en la empresa que se va a encargar de ello”; “Hemos cancelado el proyecto” o “Al final no hemos conseguido el dinero que pensábamos para este proyecto”. El bosque de manos alzadas impide ver la barba de Monteiro. Dedica media hora de tu vida a ver el vídeo completo como muestra de respeto a tu trabajo y como hoja de ruta en tu forma de trabajar a partir de hoy mismo. Sus consejos (y los de su superabogado) no tienen precio:

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Cualquiera que hoy en día haya manejado un blog, una web o una tienda en Facebook sabe que la fidelidad del público lo es casi todo. Y si puede ser de golpe, mejor. ¡Conóceme! ¡Apúntate! ¡Compártelo! De alguna manera hemos aprendido que una buena llamada a la acción es la llave para conseguir más visitas y menos rebotes. Pero de ahí a que su niño le hable así a la gente hay un abismo, señora.

A veces una simple palabra o una frase pueden encumbrar toda nuestra estrategia de marca o convertirla en un fracaso estrepitoso. Así que, si una de las prioridades de cualquier estrategia de marketing online es procurarse una buena base de usuarios, clientes o lectores (llámale como tú quieras), ¿por qué no le damos una vuelta al modo en que queremos estrechar ese vínculo?.

La dosis justa de naturalidad, ingenio y gracejo es lo que hace, por ejemplo, que Mailchimp sea hoy en día una de las plataformas de email marketing más conocidas en el mundo. Si la has usado en alguna ocasión, te habrá llamado la atención el estilo tan distendido que emplea cuando vamos a lanzar una campaña. Y eso nos lleva al fondo de la cuestión.

En vez de recurrir al ya manido ‘Envío realizado correctamente’, la plataforma nos sorprende con un ‘Hive fives’. Y si lo dejas programado, ella te sorprende con un simpático ‘Rock on!’.

El culpable de este buen rollo es el simio que encarna su imagen de marca. ¿Qué has ganado un nuevo suscriptor? Pues el mono te regala una sonrisa cómplice: tú acabas de incorporar un nuevo miembro a la lista de fieles seguidores y él ha complacido a un cliente. Todos contentos.

El de Mailchimp es un buen ejemplo de cómo convertir un mensaje aséptico en un guiño afable pero no es el único. Nos hemos dado una vuelta por Twitter y hemos comprobado que hay vida más allá del clásico ‘Suscríbete’:

Método 1: Provoca a tu público

Quejarse de lo poco que se informa sobre la represión sindical en el corte inglés y no suscribirse a @lamarea_com es una contradicción

— Gonzalo Caro Sagüés (@gcaro31) septiembre 14, 2014

Método 2: No evites preguntar lo obvio

¿Sabéis que os podéis suscribir a Yorokobu y recibir la revista todos los meses en casa? Razón, aquí http://t.co/hrIeJwX3

— Yorokobu (@YorokobuMag) septiembre 28, 2012

Método 3: Comparte los logros con tus seguidores

NOS FALTA UN SUSCRIPTOR PARA LOS 590! ¿Quién quiere ser un nuevo Koletero? Suscríbete!! http://t.co/8dtUfnZiFP

— Koletillas Films (@koletillasfilms) septiembre 9, 2014

Método 4: Ofrece contenidos exclusivos a los nuevos suscriptores. Un clásico…

Sé de los primeros en ver nuestra página web antes que nadie, suscríbete en el siguiente link y te notificaremos… http://t.co/uNE2Hmf4CN

— El Tijuanense.com (@el_tijuanense) septiembre 9, 2014

Método 5: Haz que se sientan imprescindibles

La mejor manera de apoyar nuestra revista es suscribirse, aquí: http://t.co/Mo9xu32ugb . Por favor RT

— El Malpensante (@malpensante) agosto 28, 2014

Método 6: Ofrece respuestas y soluciones

No te compliques con el mundo del VINO: "El Secreto de la Felicidad". Suscríbete gratis http://t.co/zND7uxaSTh pic.twitter.com/ITFO4CNtw6

— Tulio Recomienda (@tuliorecomienda) agosto 26, 2014

Método 7: Búscate un amigo que hable bien de ti a sus amigos  

Nos encanta Filmin : clásicos, documentales, estrenos y hasta 7.500 razones para suscribirse… http://t.co/k0XOR5hRc9

— Jot Down Magazine (@JotDownSpain) agosto 22, 2014

Método 8: Abre interrogantes

¿Por qué suscribirse al canal de YouTube de BBC Mundo? http://t.co/hYq7T9HBTj

— BBC Mundo (@bbcmundo) agosto 19, 2014

Método 9: Dale tu toque

¿Cómo? ¿que no sabes qué hacer este verano? Suscríbete a mi canal de YouTube https://t.co/xWMW2MXTxX y viaja por todo el mundo de gratis

— Paco Nadal (@paconadal) agosto 13, 2014

Método 10 (barriendo para casa): Recompensar la fidelidad siempre funciona

Mañana lanzamos nuestro primer boletín. Si no te lo quieres perder, suscríbete (que además te llevarás un regalo): http://t.co/qTRYIrvhkX

— Selenus (@selenusmedia) Mayo 5, 2014

Como ya has pillado la idea, vamos a trasladarnos a un escenario más relevante si cabe para el tema que nos ocupa: tu web. Si es como la mayoría de páginas que solemos visitar, seguramente habrás dispuesto un botón con un clamoroso ‘Suscríbete’ en el lugar más visible del site, con acceso a un pequeño formulario. Y si te lo has currado un poco, también lo habrás distribuido estratégicamente en las páginas que te reportan mayor tráfico de entrada. ¿Suficiente o podemos ir un poco más allá?

Lo que hacen los expertos

El blog de Vilma Núñez es uno de los portales más conocidos en el mundo del marketing online. Y lo que más llama la atención del ganador de los Premios Bitácoras 2013 es que todos los caminos llevan, de algún u otro modo, hasta el suscríbete, casi siempre oculto tras un contenido de interés para los usuarios y, por supuesto, también de forma explícita. Solo en la primera pantalla hemos encontrado todas estas “invitaciones”:

A la vista está que los obsequios en forma de ebooks, plantillas y descuentos para los cursos (todos ellos de interés para el público objetivo de la web) forman un pilar importante de la estrategia de Vilma. Pero si eres buen observador ya te habrás dado cuenta de que la autora intenta esquivar la palabra ‘suscríbete’ y en su lugar prefiere lanzar una invitación para que nos unamos a su comunidad o nos pide sutilmente nuestro email a cambio de una descarga gratuita.

El blog de Víctor Campuzano

A estas alturas es más que probable que te hayas cruzado con Víctor Campuzano, otro bloguero de referencia que también apuesta por la recompensa a cambio de un correo electrónico y tampoco es fan del tono imperativo: él prefiere el siempre efectivo ‘Regalo exclusivo para suscriptores’, que además suele renovarlo con cierta frecuencia para contar con el factor sorpresa y satisfacer todo tipo de gustos.

Pero lo más interesante de la estrategia de Campuzano se concentra en un proceso de registro que, a través de preguntas distendidas, intenta involucrar al lector en la mejora del servicio que al fin y al cabo le está presentado:

Y antes de acabar, un detalle para que el lector se vaya satisfecho de que el tiempo invertido ha valido la pena:

Café sí, spam no

Damos otro saltito para trasladarnos hasta Minneapolis, donde la marca Caribou Coffee intenta ganarse el favor de sus suscriptores con diseños cuquis que entran muy bien por la vista y con regalos que llenen sus locales. ¿Sería útil conocer la edad media de tu cliente pero no sabes cómo preguntárselo? Haz como ellos e invítale a un café por su cumpleaños…

Acabamos este periplo con 40 grados de fiebre (y no, no es por el ébola). Lo que nos ha gustado de  la web de los Social Mood es el intento por esquivar al mayor enemigo del email, el único capaz de borrarle la sonrisa al mismísmimo mono de Mailchimp: el spam.

Bolo: te molará dar una vuelta por la web de Co.Create, los padres del primate mensajero, y seguir sus curiosas 5 reglas para una cultura creativa.

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Advertencia: este post habla de publicidad y de running. Pero también contiene 5 pruebas deportivas que pondrán tus pulsaciones a mil.

@dcastanyeda Hola David, a día de hoy no, pero tomamos nota, nos gusta Saludos!

— Cola Cao (@colacao) septiembre 3, 2014

Igual eres muy joven para recordar que, mucho antes de que a correr se le llamara ‘running’, solíamos denominarlo ‘footing’. Este cambio de término que nadie ha sabido explicar aún viene a demostrar dos cosas: que el uso de un anglicismo para referirse a esta práctica deportiva es anterior a la era Decathlon y que hubo otros que completaron maratones antes de que tú empezaras a gatear. Es más, si piensas que el running es un fenómeno actual es que nunca te enfrentaste al circuito del Cola Cao. ¿Salir a correr con tu mp3 en el brazo? Cosa de abuelas en comparación con aquél trazado endiablado.

El circuito del Cola Cao fue un clásico de los años 80 en muchas ciudades españolas. Solía ubicarse en zonas verdes y el trazado discurría a lo largo de varios kilómetros entre los árboles. Cada corredor debía enfrentarse a diferentes tablas de ejercicios, convenientemente señalizadas, hasta quedar exhausto. No estabas en plena forma si no aceptabas el desafío del Cola Cao. Así es como la marca empezó a labrar su otrora imagen ligada a los valores del deporte, y el pueblo, que por entonces no tenía Twitter, se lo agradecía con muestras como esta:

Con el tiempo aquellos circuitos cayeron en el olvido y uno tras otro degeneraron en estercoleros, en guaridas para los seres de la noche o en escondrijos para otro tipo de ejercicios en los que se necesitan, al menos, dos individuos. Milagrosamente todavía existen trazados más o menos intactos, semilla de un tipo de street marketing que ahora otros intentan reproducir.

La Fundación Trinidad Alfonso, que preside Juan Roig (dueño y señor de Mercadona) para promover valores como «el esfuerzo y la superación», ha anunciado la creación de un circuito de running de 5 kilómetros entre los jardines del río Turia, en Valencia. ¿Responsabilidad Social? Seguro que sí. Y un paso de la cadena de supermercados que no verás anunciada en ninguna parte para perpetuar la particular visión de Roig sobre cómo llevar un negocio.

Mientras otros invierten sus esfuerzos publicitarios en las redes sociales, el hombre «Hacendado» prefiere hacerlo en la calle, poniendo a entrenar su fidelidad. Una de las reglas de oro de la publicidad es que las marcas deben estar allá donde se encuentre su público. Y eso es exactamente lo que está propiciando el running ante millones de personas que salen a correr a diario, se inscriben en competiciones populares y hasta completan maratones.

5 PRUEBAS QUE PULVERIZAN MARCAS

No toda la publicidad acaba en tu dorsal o en la pancarta de la línea de meta. El nuevo reto consiste en hacer del running un gran acontecimiento, una fiesta donde todo el mundo se divierta, haga ejercicio y de paso promocione un producto, un hotel o una ciudad. ¿Quieres conocer los fiordos noruegos? Algunas agencias te proponen hacerlo mientras corres. ¿Hay que vender coches eléctricos? Transfórmalos en zapatillas y preséntalos ante el gran público.

El calendario está lleno de citas deportivas para todos los gustos y algunas se han situado en el mapa gracias al ingenio y la originalidad. Átate los cordones que el camino no ha hecho más que empezar.

BEBE VINO Y CORRE (MIENTRAS PUEDAS)

El pasado 13 de septiembre tuvo lugar en Francia la Marathon du Médoc, también conocida como “la maratón más larga del mundo”. Lo es porque los participantes deben recorrer los 42 kilómetros y 195 metros de la prueba mientras degustan los mejores vinos de la región de Bordeaux. Disfrazarse no es obligatorio pero después de los primeros kilómetros te dará igual. Y como no solo de vino vive el runner, en cada punto de avituallamiento tropezarás con ostras, quesos, carnes y otras delicias culinarias de esta tierra de viñedos y chateaux. Una locura que cada año (y ya van 30) consigue colgar el cartel de completo ante el jolgorio de los participantes y el regocijo del departamento de turismo.

ROCKY TE RETA

Seguro que has visto correr a Rocky miles de veces, le has acompañado hasta las escaleras del Museo de Arte de Filadelfia, y hasta le has emulado cuando nadie te veía. Lo sabemos. ¿Pero te atreverías a realizar la ruta que supuestamente  recorre nuestro campeón? Como en esta vida hay gente para todo, también tenía que haber alguien que reprodujera el entrenamiento de Rocky en una ruta de película. Ese tío, llamado Dan McQuade (lo sabemos gracias a esta web) empezó a investigar y llegó a la conclusión de que el ficticio boxeador había recorrido cerca de 50 kilómetros.

Por supuesto, también tenía que haber alguien al que se le iluminara la bombilla y convirtiese una frikada de esas dimensiones en otra aún mayor. El año pasado, Rebeca Schaefer organizó la primera Rocky50k, una prueba que se repetirá el próximo 6 de diciembre (en Filadelfía, of course) y para la que solo hace falta una cinta en el pelo y el mítico chándal gris.

LA MOTIVACIÓN ZOMBI

Dicen quienes realizan carreras de larga distancia que hay un momento en el que la energía de tu cuerpo se agota y solo la fortaleza mental es capaz de mantenerte en pie hasta el final. Un problema que no deberá preocuparte cuando corras delante de zombis hambrientos. ¿Que qué? Si lo de Rocky te ha parecido fuerte es porque nadie te ha hablado de la epidemia de carreras entre muertos vivientes que se está extendiendo por todo el planeta. Y ojo porque nadie parece dispuesto a ponerle freno.

En Singapur ya están preparados para enfrentarse a la Run for your lives, prueba que se celebrará el próximo 25 de octubre y que se trasladará a ciudades de China, Australia o Malasia. Los americanos no se iban a quedar atrás, así que han organizado The 5K Zombie Run (Saratosa, 10 de noviembre). Y como sus primos ingleses tampoco iban a ser menos, se les ha ocurrido una Zombie Evacuation Race al estilo “vamos a hacer algo gordo para tu despedida de soltero”.

NO MIRES HACIA ABAJO

Teníamos dudas a la hora de cerrar nuestra selección del running más extravagante. Podríamos hablarte del maratón de Disneyworld, una fantástica manera de compartir con tus hijos tu gran afición. También pensábamos hacernos eco de la ‘Discovey Underground’, una prueba nocturna por los túneles del metro de Barcelona que el pasado 29 de agosto reunió a 300 participantes. Y podríamos seguir así hasta convertir este post en una verdadera maratón (que no es plan).

Finalmente nos ha llamado la atención una cita que se celebra en los edificios más altos del mundo. Se trata de la Vertical Word Circuit, donde la distancia se mide tanto en metros como en escalones.

Sucumbir a la fiebre del running para que te conozcan en todo el mundo no parece un mal plan. Eso al menos habrán pensado estas moles de hormigón, entre las que se encuentra elGran Hotel Bali. Estaremos vigilando por si algún huésped decide dar el salto al balconing sobre el cielo de Benidorm, pero por hoy hemos cruzado la línea de meta.

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Denunciamos la página y ésta es la respuesta:

¿Han revisado la denuncia de verdad? Estupendo, me lo creo. A lo mejor Facebook tiene razón y matar gatos es diversión total. Antes ya permitieron vídeos de decapitaciones, peleas de perros y cerraron la página del grupo de música Love of Lesbian «por albergar pornografía». Ahora dile a una empresa que se anuncie en esta red social. Ahora maldigo Facebook y, por supuesto, lo cuento en Facebook. Nueva idea de negocio -> papel higiénico con este texto.

Actualización 15/08/14

Finalmente cerraron la página, lo cual no ha impedido a su creador poner en marcha otra añadiendo un simple «2» al nombre y con, aún si cabe, más «me gusta». Que siga la fiesta…

Nueva actualización: También han cerrado la otra, pero el chico sigue. Y así, hasta el infinito.

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A punto de pegarme un tiro tras ver el anuncio publicitario del Racing

— Fran J. Clemente (@franjocm) agosto 9, 2014

Con envergaduras propias de multinacional o pyme, los equipos de fútbol también son empresas que tienen que ingresar dinero, pagar nóminas, estar al día con Hacienda… y conseguir clientes. A la hora de definir su plan de marketing, grabar un vídeo para captar abonados parece que se ha convertido en una obligación irrenunciable. La culpa la tiene el Atlético de Madrid, que lleva casi 15 años regalando auténticas obras de arte.

Como no todos los equipos tienen la suerte (y el presupuesto) de los colchoneros para contar con Sra. Rushmore, cada cual tira de la imaginación y los recursos que tiene a su alcance. Aprovechando que nuestros equipos de toda la vida están en horas más que bajas y que no somos excesivamente futboleros, hemos hecho un ejercicio de capitalismo puro: que cada equipo nos intenten convencer de por qué deberíamos abonarnos a sus colores y nosotros nos venderemos al mejor postor. Así que nos hemos pegado una panzada en youtube mirando las propuestas para la temporada 2014/2015.

Los tópicos apelando a sentimientos y al “nos faltas tú” no escasean e incluso se han creado subgéneros como el de los cardiólogos (Oviedo, Albacete) o el de los abuelos (Toledo, Hércules, Bornense). En un intento por buscar la originalidad, también encontramos piezas que te dejan con el culo torcido como las del Guadalajara, el Recre, el Cerdanyola y el Leganés, o polémicos como el del Granada, al que acusaron de sexista y que en verdad valdría para cualquier equipo.

Así que tras una dura criba, aquí van nuestros tres finalistas, los que de verdad han llamado nuestra atención:

Villanovense

Este Segunda B tira del recurso de las abuelas, que aunque ya está manido han sabido darle auténtica gracia. Gracias a ellas, nosotros también creemos en los milagros. Y encima tienen el escudo más molón con el que jamás podría soñar un equipo de fútbol.

Rayo Vallecano

Una factura muy cuidada y una historia perfectamente contada. Hay que prestar atención hasta el final.

RSL

El Real Salt Lake (RSL) es el equipo de la capital de Utah. Sí, un conjunto estadounidense se nos ha colado en la final por varios motivos: como allí no tienen muchos referentes en esto del soccer porque para ellos es un deporte relativamente nuevo, para su equipación han copiado los colores de la selección española; el “Real” de su nombre se lo han tomado del Real Madrid porque su presidente era fan de los merengues; y, por último pero no menos importante, porque la canción de su himno la ha compuesto Branden Steineckert, batería de Rancid. Jamás cuatro líneas de texto y un par de tambores crearon un cántico tan pegadizo.

La conceptualización del vídeo es un desastre en temas de identidad corporativa: parecen hooligans ingleses recién salidos de una taberna, cada uno lleva colores distintos de equipación, los escudos son diferentes… Hay tal descontrol que parecen seguidores de siete equipos distintos. Pero nos da igual, a partir de hoy somos del RSL a muerte.

Si te ha gustado, no te pierdas el himno que creó para la selección norteamericana de fútbol coincidiendo con el mundial.

Bola extra

Si todavía te preguntas cómo es el anuncio del Racing del que tanto reniega el tuitero que encabeza este post, lo puedes ver aquí.

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Las quejas y reclamaciones sobre titulares forzados, aquí.

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